Saturday, June 7 2025
bags
Written by 2012/11/21

THE TOKYO STREETS HAVE EYES…FASHION HAS GONE MAD FOR EYEBALLS…WHY AND WHERE DID THAT HAPPEN?!

Fashion News | 最新情報 . Tokyo Brands | 東京ファッション Article

石を蹴れば目玉に当たる？！東京のストリートを席巻する“目玉”ファッション。でもこのトレンドって、いつから始まったんでしょう？ 

bags

 
If you’re living in Tokyo and plugged into the street scene there is one thing that if you see one more of you’re going to kick it till it bleeds: eyeballs. Not human eyeballs, mind you, but a cartoonish eyeball that is the centerpiece for both fashion and accessories in Harajuku street fashion. They usually come replete with bursting veins if they are an illustration, or you’ll have the googly eyes that bounce around, the ones you find at a craft shop. Of course trends come and go and this one is seriously on it’s last dangly vein. At the same time wearing a ribbon with an eyeball bursting out of it is a surefire way to make a ballsy statement…I love them and at the same time I want to move on. Behold exhibits:
 
東京で生活をいていると、日々目にするものがある。それは街に溢れ帰る目玉だ。ここでいう目玉とは、本物の目玉ではなく、悪セリーなどで取り入れられた目玉モチーフのファッションのこと。血管が浮き出たちょっとホラーテイストのものからポップなデザインのものまで、いたるところで今この目玉がトレンドとして認識されている。もちろんトレンドはイン／アウトがあるものだが、この目玉モチーフに限っては他のトレンドのスタイルと比べ明らかに寿命が長いのも目立った特徴だ。かくいう私も今やこのモチーフの虜となっているのだが、何故この一見グロテスクなモチーフがここまで人気なのか、ふと気になった。
 
 
hair bows
 
hellpunk cats
 

This photo on Kawaii.i’s Facebook fanpage garnered over 3,000 likes….and hundreds of comments talking about the eyeball. One can find rings, earrings, hairbows, bags, brooches and of course clothing with this generic eyeball on it…it’s like the streets themselves are breeding eyeballs… a new self-sustaining species?! It’s a creepville!
 
 こちらの写真は、NHK国際系ファッション番組Kawaii Internationalのフェイスブックファンページに投稿された一枚だが、これはアップされるとほぼ同時に、イイネの数がどんどん増えていき、瞬く間にイイネの数は３０００越え、コメント欄もおおいに賑わいその人気の高さを伺わせた。
 
scary woman
 cune pumps
Cune 2012 AW collection (even high fashion is in on the game!). These pumps are so fricking amazing. Best in show!
 
そんなことを考えていると、今シーズン東京コレクションでランウェイデビューしたCUNEも先シーズン２０１２年秋冬コレクションで目玉を取り入れていたことに気付いた。今やハイファッションも見逃せない存在、それが目玉もチーフ。
 
ten gallon hat
 
nobuki hizume
 
But HOW and WHY did these eyeballs get so popular?? I have always been a fan since Nobuki Hizume made this hat covered in googly eyes and let me parade around with it 5 years ago…. but the eye movement in Harajuku is much more recent and must have been influenced somewhere else. Is it from overseas?? Inside?? Let’s try and trace the roots. 
 
そこで、さきほどの疑問。この目玉モチーフ、いつどこからやってきて、どうしてここまで大きなムーブメントにまで成長したのか。遡ること５年ほど前、素晴らしい帽子職人のNobuki Hizumeの作品で、巨大なヘッドピースの表面を小さな目玉が覆い尽くしている作品をお借りしたことがあったが、まさかオートクチュールのハットが直接ストリートに影響をもたらすとは考えづらい。ということは何か他の要因によって原宿になにかの目玉ショックをもたらしたと見るのが妥当なのではないだろうか。国内の何か？それとも海外から？さて、もうちょっと掘り下げてみましょう。

My first thought was Kyari Pamyu Pamyu’s first single and music video for the song Pon Pon Pon. In it, there’s a scene where she opens har maw and out spills a bunch of CG eyeballs like pachinko parlor marbles. But this didn’t come into effect until late 2011. 
 
まず、直近で目玉ファッションで思いつく芸能人などといえば、今や世界を舞台に活躍するきゃりーぱみゅぱみゅが思いあたる。デビューシングルPonponponのミュージックビデオで、冒頭から目玉柄のワンピースに身を包み飛びはねる姿が記憶に新しい。しかしこのスタイルが実際にストリートに影響を与えるようになったのは２０１１年後半になってからのこと。　 
 
 
I did a search on TokyoFashion.com’s snap archives for “eyeball” and came up with April 2011 as the earliest (meaning they noticed it enough as a trend to start tagging it). A couple was donning a farm of eyeballs—all from the brand Zaorick. Could Zaorick’s googly eyes and squishy silicone really be where the trend began?
 
ではストリートの視点から分析してみると、東京のストリートファッションを海外に発信し続けるモンスターサイトTokyoFashion.comを観察してみると、スナップの検索キーワードに目玉の文字が登場した最初のスナップは２０１１年のこと。つまりこのサイトが目玉をトレンドキーワードとして注目し始めたのはこの時が最初だったということになる。その頃の目玉アクセサリーといえば、樹脂素材を組み合わせたグロ可愛い作品で知られるZaorickのものがほとんどだった。ということは、Zaorickがこのトレンドの根源ってこと？
 
zaoricl
 
zaorik hat
 
There was the famous “Old Man Eyeball” from the manga series Gegege no Kitaro but I don’t think that is what is throwing eyeballs on your hoodies these days.
 
ちなみに、日本で古くから愛される漫画ゲゲゲの鬼太郎で描かれるお父さんもまさに目玉の形をしていますが、これをファッショントレンドの起源するのはちょっと横暴かしら。
gegege no kitaro
 
And then I remembered this:
 
The eyeball barbell ring by AMBUSH, released in 2008. At the time, it was pretty darn new. A little creepy, but since the wearer and brand owner was none other than Hip-Pop star VERBAL, it became a huge hit. Considering he is now one of the most sought after fashion icons in Japan, it’s no surprise that his influence has trickled down to Harajuku stores and even 109 gyaru brands. 
 
そんな時にふと思い出したのが、こちら
 
東京をベースに世界中で人気を博しているジュエリーブランドAMBUSHの２００８年コレクション。血眼が指の上に乗るデザインの指輪は当時全く新しいスタイルで瞬く間にストリートのitアイテムとして人気となった。一見グロテスクにも見えるこの指輪が一躍メジャーにのし上がった影にはもちろん、デザイナーであり、長きにわたり日本のヒップホップシーンの頂点に君臨してきたアーティストのVERBAL氏。彼のスタイルは、彼のファンはもちろんのことその回りを中心に一瞬のうちに１０９ブランドにまで飛び火していった。
 
ambush
 
Of course, the beginning of this trend is actually from the 80s (and if you want to be REALLY picky, the 1920s when the eye of “RA” who was the Egyptian god of the sun and represented by the eye symbol became a huge fashion trend). But the cartoony eyeball look was born in the 80s and the revival of that decade in high-fashion by the likes of Casette Playa and others in the UK helped make it cool before it moved to Japan.
 
もちろん、これらのインスピレーションのもとをたどれば８０年代にもその片鱗は見て取れるし、１９２０年代のアールデコでは古代エジプトのラー(太陽神のシンボルで、目玉の形で描かれることが多い)がこぞって取り入れられている。それと今の目玉モチーフの違いは、マンガのような可愛らしい描かれ方がされているということ。８０sファッションのリバイバルで２０００年代にCasette Plauyaがデビューコレクションに取り入れ、その後いくつかのブランドの追随によりトレンドとして急浮上した。
 

I’m guessing you’re a hit with the Japanese.

Yes, it’s really exciting. I get a lot of press out there even though I’m only selling in one store. I really, really love Japan.

 

2006年カセットプレイヤーのインタビューより：

じゃ、やっぱり日本では人気がありますかね？

そうかも・・すごくエキサイティングなの。取扱い店舗はひとつしかないのに、なぜかメディアの間でとても火がついている。日本は本当に好きわ。

 
casette playa
eye of rah
 
 So perhaps the movement really did begin overseas?! I am aching for a hairbow with an eyeball sticking out of it and THAT is definitely only found in Harajuku. I wanna freak some people out. That may not be the purpose when Harajuku kidz sport em, but it definitely is mine.
 
ということは、元々は海外から来ているということ？うーん、どれだけ考えても最後まで辿りつけない… でも目玉ヘアボーとCUNEのパンプスは死ぬほどほしいってことは確か・・

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4 comments

  • Mirukut has written:

    I remember seeing GOD (of SPINNS fame) wearing one of those eyeball-print sweatshirt and pants combos a few years ago. About 3 or 4 years I think? Then SPINNS started stocking eyeball jewellery about 2 years ago I think. But Kyary made it mainstream I suppose…

  • Tracy Dizon トレイシー (@tracydizon) has written:

    I’ve noticed some societal similarities with Ancient Egyptian (in relation to that last eye photo haha) Civilization and the Japanese Society ~ Sun God and all. I’m babbling. LOL.

    If it came abroad, I wouldn’t be surprised, I noticed that the Zombie Apocalypse idea and those related to dismantled body parts is part of the zeitgeist nowadays… may be it’s a lead to the eyeball trend?

  • mishajanette has written:

    Yeah the monster obsession is surely a part of it! It’s so like Japan to take it from rotting flesh to bouncy eyeballs!

  • mishajanette has written:

    Yeah I definitely think the trend came before SPINNS. Spinns is really good at appropriating what is arleady popular (^^;;) And since they and Kyary were collaborating together it was a natural progression to mass exodus…